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共赢才是王道

    广州天猫商城外包公司龙狮解读:春节营销大战刚刚落下帷幕,加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域燃起了新一轮的战火!
 


    这一次挑起战火的是广药这边,其召开媒体见面会,高调宣布要求追加两项诉讼请求,一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传,构成不正当竞争行为;二是要求加多宝做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传。

 

    这个媒体见面会一开,诉讼请求一提,相信各位看官都觉得很别扭。广药的逻辑就相当于生母把加多宝辛辛苦苦养大的孩子抢走之后,还要养母加多宝昭告天下跟孩子没有任何关系。也许此前,很多人对两个冤家之间的暗战见怪不怪了,但是现在看到广药此番行为,舆论的声音明显偏向加多宝,广药成了大家一致指责的对象,甚至有人认为广药只能“靠讹诈来生存”了。更有人认为广药的这种行为“很二”,本末倒置的行为对品牌建设没有任何正面的影响。
 


    加多宝与广药的战争从2012跨越到2013,相信很多人都没有很大的兴致去同情谁、鄙视谁了,看官都倦了,更何况这发生于竞争对手之间长年累月的争纷,对任何一个品牌来说,都耗不起啊!

 

    对于这两者的这场PK,不管是旨在分出胜负也罢,也或者是利用这种他们觉得无伤大雅的小官司炒作也罢,对于消费者来说,只会日增厌烦。试想一下,你这都忙着去打官司了,你都斗得你死我活的,你这还有什么心思做产品呢?消费者又怎么给你们投票呢?

 

    如果真如我们所认为的那样,这些小纠纷、小摩擦的意图就是引发社会各界的持续关注,时不时出来冒个泡,保持热点的话,那么,这绝对不会是一招好招数,相反,一旦透支了公众的好奇心,留下的真的就只有各种厌烦了。

 

    而我们有理由相信,这个时候,这两个品牌的经销商们铁定比我们更纠结了。当经销商们、零售商们对此心存疑虑的时候,这种干扰,对任何企业来说,没有丁点儿好处。在饮料界,不乏老冤家、死对头,百事可乐与可口可乐这两家就向来水火不容,然而,分蛋糕是一回事,把蛋糕做大同样也是时刻不能忘记的事情,共赢才是王道。在广州天猫商城外包公司龙狮看来,把凉茶这块蛋糕做大,达到共赢,才是加多宝和广药应该考虑的,如果忽略这些,把精力花在争斗上面只会搞得两败俱伤!

 

 


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